Natt & Dag nedlagt: hva skjedde med gratisavisen?

• Natt & Dag startet i 1988 som en gratis kultur- og utelivsavis.
• En ny satsing begynte i januar 2023 med Geir Magne Staurland som redaktør.
• Papiravisen forble gratis, mens deler av nettinnholdet fikk abonnementsløsning.
• Redaksjonen beskrev stansen i 2024 som en dvale med ukjent utfall, ikke som en garantert permanent slutt.

Hva slags avis var Natt & Dag?

Natt & Dag var en norsk kulturpublikasjon med røtter i 1988. Den henvendte seg særlig til et yngre publikum og dekket kultur, underholdning og uteliv. Avisen var kjent for en satirisk og konfronterende tone, med større rom for provokasjon enn i tradisjonelle nyhetsaviser.

Papirutgaven var gratis for leserne. Den opprinnelige forretningsmodellen bygget på annonseinntekter: Leserne betalte ikke for eksemplaret, men utgiveren måtte likevel finansiere journalistikk, trykking og distribusjon. Senere forsøkte avisen også å få inntekter fra digitale abonnementer.

Det gjør Natt & Dag til et eksempel på at gratis distribusjon og gratis produksjon er to forskjellige ting. Sammenhengen mellom leserbetaling, annonser og eierskap er forklart i oversikten over hvordan norske medier finansieres og drives.

Når ble Natt & Dag lagt ned?

To datoer må holdes fra hverandre: 30. september 2024 ble beslutningen offentliggjort. 1. oktober 2024 var datoen redaksjonen oppga for driftsstansen.

Papirutgivelsen var allerede satt på pause i mars samme år. Det er derfor misvisende å beskrive nedleggelsen som om avisen kom med et siste papirnummer i september 2024. Stansen om høsten avsluttet virksomheten som hadde fortsatt på nett.

Hvorfor måtte avisen stanse?

Den dokumenterte forklaringen er økonomisk. I avskjedsmeldingen beskrev redaksjonen et vanskelig annonsemarked, dyrtid og et tungt driftsår med svært begrenset bruk av frilansere. Ledelsen hadde besluttet at avisen ikke kunne drives videre.

Daglig leder Christian Fure opplyste samtidig at selskapet ikke hadde økonomiske ressurser til å finansiere prosjektet alene. Mainstream Media Norge AS eide avisen ved driftsstansen.

Ifølge Kampanje viste regnskapstallene for 2023 en omsetning på om lag 1,8 millioner kroner og et underskudd på i underkant av 900 000 kroner. Tallene viser at inntektene ikke dekket kostnadene det året. De gir ikke alene en full forklaring på alle beslutningene frem mot nedleggelsen.

Redaksjonen opplyste også at antallet abonnenter hadde vokst. Flere betalende lesere var dermed ikke nok til å sikre videre drift. Det er noe annet enn at avisen bare manglet interesse eller lesere.

Forsøket med abonnement

I mai 2023 presenterte Natt & Dag en abonnementssatsing som skulle kombinere tilgang til journalistikk med arrangementer og andre tilbud. Papiravisen skulle fortsatt være gratis, og det samme gjaldt mange nettartikler.

Den siste satsingen var altså ikke utelukkende en videreføring av den gamle annonsefinansierte gratisavisen. Utgiveren forsøkte å kombinere annonser og leserbetaling, men fikk ikke tilstrekkelig finansiering til å fortsette.

Hva skjedde før gjenoppstarten i 2023?

Natt & Dag hadde en historie med eierskifter, konkurser og opphold. Det er derfor mer presist å si at publikasjonens historie strakte seg fra 1988 til 2024 enn at den var i sammenhengende drift i 36 år.

Etter at Ida Wammer forlot redaktørstillingen sommeren 2021, lå avisen lavt og sto uten redaktør. I januar 2023 begynte en ny satsing med Geir Magne Staurland, som kom fra musikkmagasinet Gaffa.

Den dokumenterte historikken gir ikke grunnlag for å forklare oppholdet i 2021 med én bestemt rettssak eller kontrovers. Slike årsaksforklaringer krever mer enn at hendelsene fant sted i samme periode.

Hva vet vi om arkivet?

Et digitalt arkiv med utgaver tilbake til starten i 1988 ble lansert 15. januar 2020. Ifølge Journalisten ble digitaliseringen gjennomført med hjelp fra Nasjonalbiblioteket og støtte fra Kulturrådet. Ved lanseringen var løsningen gratis, med innlogging via Vipps og mulighet til å donere penger.

Noe omstridt innhold ble holdt utenfor publiseringen. Arkivet bør derfor ikke uten videre omtales som en komplett gjengivelse av alt avisen har trykket.

Avskjedsmeldingen og informasjonssiden om digitaliseringen er fortsatt tilgjengelige på avisens nettsted. Det dokumenterer ikke at hele arkivløsningen fungerer, eller at samtlige senere utgaver er tilgjengelige. En informasjonsside om et arkiv er heller ingen garanti for varig tilgang.

Ved bruk av eldre artikler bør du kontrollere publiseringsdato og skille mellom nyhetsstoff, anmeldelser og satire. Arkivtekster kan dokumentere hva avisen skrev på et bestemt tidspunkt, men opplysninger om personer, steder og arrangementer kan være utdaterte. Se veiledningen til å vurdere dato, avsender og dokumentasjon.

Det samme gjelder gamle redaktørnavn og kontaktopplysninger som står igjen på et nettsted etter driftsstans. De er ikke i seg selv bevis på en aktiv redaksjon. Les mer om redaktørrollen og redaktøransvaret.